Nestle Mr. Banana: Inovasi Desain Kemasan Es Krim yang Menghadirkan Interaksi dengan Konsumen

Desain Kemasan Es Krim yang Unik dan Menggugah Minat

Kemasan es krim pada umumnya menampilkan gambar produk untuk mengkomunikasikan rasa yang ditawarkan. Konsumen membeli es krim berdasarkan preferensi rasa mereka. Untuk memberikan perbedaan, kami memperbesar gambar es krim dan menjadikan kacamata hitam sebagai elemen unik dalam kemasan. Kacamata hitam menciptakan interaksi antara konsumen dan kemasan. Selain itu, konsumen dapat memegangnya, berfoto selfie, dan mengunggahnya ke media sosial, mengingat tren pemasaran melalui media sosial yang sedang berkembang pesat di China.

Kemasan es krim menggunakan aluminium foil, sementara kotaknya terbuat dari kertas ramah lingkungan dengan stempel emas untuk logo Nestle. Spesifikasi kemasan es krim adalah Lebar 218mm x Kedalaman 10mm x Tinggi 76mm, sedangkan kotaknya memiliki ukuran Lebar 40mm x Kedalaman 60mm x Tinggi 85mm.

Proyek ini dimulai pada Agustus 2020 dan produknya diluncurkan pada April 2021. Sebelumnya, tim kami melakukan penelitian yang mendalam tentang preferensi konsumen muda terhadap musik Hip-Hop sebagai ekspresi individualitas dan sikap mereka. Kami juga mengamati bahwa es krim seringkali ditempatkan secara acak di dalam lemari es dan lingkungan tersebut terlihat membosankan. Oleh karena itu, kami merasa penting untuk menciptakan sesuatu yang menarik dan mudah diingat agar Mr. Banana dapat menonjol di antara produk lainnya.

Tantangan utama dalam proyek ini adalah bagaimana mengubah merek dengan sejarah panjang agar sesuai dengan tren saat ini. Konsumen saat ini senang berbagi pengalaman menggunakan produk di media sosial, sehingga kami memutuskan untuk memberikan kemampuan pada kemasan untuk menciptakan buzz di media sosial, sesuatu yang jarang terjadi dalam kategori es krim.

Mr. Banana kembali dengan tampilan yang baru setelah menghilang dari pasar selama lebih dari 10 tahun. Desain baru ini mengubah ekspresi merek dari Rock menjadi Rap untuk menarik perhatian konsumen muda. Kacamata hitam menjadi elemen yang kuat dalam kemasan dan menciptakan dampak yang kuat di dalam lemari es. Setiap kemasan memiliki frasa yang berbeda, dengan satu karakter yang diganti dengan homofon Jiao (yang berarti pisang dalam bahasa Tionghoa), yang mencerminkan sikap konsumen yang berbeda terhadap kehidupan. Idealnya, konsumen dapat memilih kemasan, memegangnya, berfoto selfie, dan mengunggahnya ke media sosial untuk menciptakan buzz di media sosial.

Semua foto dalam artikel ini dikreditkan kepada blackandgold Shanghai, 2021.

Desain ini meraih penghargaan Iron dalam A' Packaging Design Award 2022. Penghargaan ini diberikan kepada karya desain yang baik, praktis, dan inovatif yang memenuhi persyaratan profesional dan industri. Desain ini dihormati karena mengintegrasikan praktik terbaik industri dan karakteristik teknis yang kompeten, memberikan kepuasan dan perasaan positif, serta berkontribusi pada dunia yang lebih baik.